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当前，在新冠疫情反复与国际局势恶化等多重不利因素影响下，国内企业面临巨大下行压力。对于大企业而言，因具备雄厚的资金以及庞大的市场占有率，抵御风险能力较强，但对于中小微企业而言，要度过危机，除了需要削减不必要的开支外，也需要高效开展网络营销，达到更优的宣传效果，基于此，网络营销公司杭州春雷网络在此分享中小微企业开展网络营销必备手册。

首先是产品的定位需要精准，只有定位精准，才能发挥其更大的价值，所谓精准，主要包含找到细分市场、发挥差异功能、依据档次分类。找到细分市场的核心目标是让产品与该市场形成统一“标识”，即提到该市场，用户脑海中浮现首个对象就是该产品；发挥差异功能需要企业针对同类产品做出差异化宣传，比较经典的例子是众多凉茶饮品中，“怕上火”的宣传语已让王老吉声名远播；依据档次分类可以让同一产品满足不同类型的用户，让产品有更大的市场。

完成产品定位后，下一步需要锚定目标用户。需要指出的是，锚定目标用户并非仅仅是了解用户，而是首先需要对所在行业有充分的了解，分析行业痛点，找出具有较大消费潜力的用户群体，再从产品出发，结合产品的功能，以差异化的形式开展网络营销，尤其是企业若想在已十分成熟的行业中开辟新天地，这一方式可以说是决定性的，否则难以与先行者竞争。

最后是精准营销。精准营销的两点核心是内容与渠道，首先在内容上，企业需清楚认识到，近年兴起的内容营销已有成为主流的趋势，其通过内容搭载营销信息，相较于硬广更容易被用户接受，最终实现精准营销，但在内容与营销信息的比例上，企业需要有较强的把控力以实现平衡。对于营销渠道，主流渠道是各信息平台，企业需对信息平台调性有足够的了解，这样才可发挥营销信息的更大价值，以免因调性不符而被归为不受推荐内容。

当然，企业更好的方式是与网络营销公司开展合作，网络营销公司拥有专业完备的团队，可以更高效地开展营销；同时，企业也不需要长期花费相关成本维持营销团队的运转，性价比更高，这也是如今越来越多的企业的选择。