大数据

在信息传播受限于媒介的年代，企业开展营销更好的方式是硬广，其核心原因是在信息匮乏的年代，公众有足够的时间浏览营销信息，而且不具太多选择，因此选择硬广成为更优的方案。然而，随着移动互联网时代的到来，公众拥有了更多选择的机会，传统硬广的效果被大大压缩，基于此，更契合时代的内容营销开始兴起，内容营销公司杭州春雷网络提示，企业要做好内容营销，需抓住这5个精髓。

确定用户。无论是何种营销方式，用户始终是出发点和落脚点，企业在定用户时，需要确定三个问题：用户是谁？用户在哪？用户喜欢阅读什么内容？将这三个问题确定好后，内容的生产及发布就有了明确的方向。对于前两个问题，企业需要从产品及市场的角度考虑，而对于用户阅读的内容，企业需要考虑两个方面，首先是关注度及认可度，营销的基础是就是关注度及认可度，否则一切无从谈起，这需要严格把控内容的质量以及内容与营销信息的占比；其次是二次传播甚至再生产，好的内容，一定是通过二次传播及再生产最终形成裂变传播。

深度体验。只有通过内容让用户产生深度体验感，才能让用户真正记住产品，传统硬广往往容易受到用户排斥，而这正是内容营销的优势所在。在打造深度体验的方式上，可以先从降低体验门槛入手，例如将相关玩法降低为一个H5页面，带来切身体验；此外还需注重传播，能够被传播的体验才是好体验，即使是现场的体验最终也是为了线上的传播，这由时代所决定。当然，更重要的是，企业需站在用户的角度，从细节处考虑用户需要什么样的内容。

数据分析。任何一种营销方式，数据始终是关键指导信息，这对企业如何实施营销策略以及如何调整策略至关重要，例如通过长期的数据积累，企业可以掌握目标群体的年龄、性别、职业、消费偏好等，并能掌握数据的变化，最终优化营销策略。可以说，一切的营销全部是通过数据来完成的，甚至除了营销，包括指导产品迭代、品牌定位，以及公司运营等，数据同样不可替代。