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内容营销：是以营销为目的，内容为载体的商业传播行为。通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。以上是内容营销的定义。为什么这里先解释一下内容营销到底是什么，是因为我们大多数人对内容营销有着深厚的误解。认为只要我的广告表现不像广告就是内容营销，或者是只要把营销内容（营销信息）做的好玩有趣，能够吸引用户的注意，就是一次成功的内容营销。再或者只要内容够好，传播量大，认可度高，就是一次成功的内容营销。这是不是也是你认为的内容营销呢？实际好的内容是内容营销成功的前提，但不是目标，如果没有人接收到其中营销信息的传递，那这仅仅只是一个好内容。内容营销的终极目标，是且仅是营销。内容营销是用内容服务于营销，最终帮助广告主实现营销目标和价值。杭州春雷网络小编带大家一起了解内容营销的发展以及如何影响客户心智，为什么企业要做内容营销！

内容营销的发展已经非常之久远，在印刷传播时代，内容主要以书籍、报 刊等方式存在，传播范围极其有限，营销也面临着同样的困境。因此，企业开始尝试将营销信息包装为对消费者有价值的内容，引起消费者的关注。大众传播时代的内容以广播、电视为主，传播范围广，头部内容逐渐出现，吸引着大量的受众。因此，企业开始尝试将营销信息与这些头部内容有机结合在一起来引起消费者的关注。网络传播时代的内容开始逐渐走向去中心化的传播模式，尤其是社会化媒体出现后，很难有单一的内容能吸引到所有的受众。因此，企业开始尝试将营销信息打造为内容入口，通过话题性、互动性的设计，吸引用户自发地参与进来，实现营销内容的不断创造和流动传播。

那么如何通过内容营销来影响用户心智呢？主要两点：一种是中心化头部内容辐射。品牌官方发布优质内容，或者寻找优质的头部内容合作，扩大营销影响力和传播力。所谓的BGC,PGC的形式。另外一种是去中心化圈层内容流动。把营销信息策划为一个话题、一场活动，吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容。通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。两种营销路径已经相辅相成，有机结合在一起，为企业提供更大的内容营销效果和价值。

互联网信息过载的营销环境，导致用户接收到的营销信息过于纷繁复杂，进而产生抵触心理，使得广告营销差。而内容营销则很好地帮助用户和广告主解决了这一痛点，一方面用帮助用户筛选优质内容，与其产生链接，另一方面帮助广告主将营销信息通过优质内容传递给用户。

内容营销是有生命力，可持续的，相信尝试过的企业应该知道。内容是很有长尾价值的。你在小红书，在知乎输出一篇优质的内容是可以保存很多的，可以持续不断的带来流量，这就是他的长尾价值。另外内容是有温度的，它即可以传达企业的价值观，品牌故事的温暖，还有产品的诞生。这是广告没有办法做到的。

看到这里相信大家对内容营销有了比较全面的了解，杭州春雷网络小编将在下一篇告诉大家如何来做内容营销，首先如何选择合适的内容？然后了解内容营销的渠道有哪些？以及用什么样的形式来呈现？最好找到适合自己的内容营销方式，达到营销目的。关注我让你更懂内容营销！