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杭州春雷网络谈整合营销

整合营销在今天的市场经济中扮演着怎么的角色,其重要性不言而喻。有人说过,整合营销就像是桥梁,搭载在企业与消费者中间,让市场流通活跃。

“营销”这个词对于绝大多数人来说,已经耳熟能详,可是整合营销的“整合”二字发挥的作用,我们不甚明晰,却趋之若鹜。今天杭州春雷网络科技有限公司就针对“整合”来做一下解说。

“整合”按市场比较专业的词汇来说,它一般分为水平整合和垂直整合。

何为水平整合?我们可以从三个方面来讲:信息内容的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。

先从信息内容的整合说起,对于企业直接与消费者接触的所有活动,不管是它的方式还是有媒体传播的或是其他的营销活动,这些都一定会面向消费者去传播一定的内容信息。这些内容信息收集起来,由企业进行统一整合,并根据企业的阶段性传播目标,去向消费者传播一致的信息内容。

而传播工具的整合则是主要围绕传播工具或传播途径进行整合管理,企业对传播工具的整合可以达到信息内容传播效果的最大化,同样也可以有效节省传播宣传成本。因而企业进行传播工具的整合十分必要,一般来说,企业会根据不同类型消费者接受传播信息的各种途径,收集后统一去权衡比较,选出传播效果最佳、性价比更高的传播组合。

再说到传播要素资源的整合,其实也可以说是对参与管理的资源整合。传播不仅属于营销人员或部门的任务,更是这个企业的目标。企业的所有参与人员都有对外传播的属性,所以企业可以将企业相关的人或事进行统一整合,信息内容一致,消费者得到传播信息才会一致。

那垂直整合又是什么包含哪些方面呢?

垂直整合跟水平整合有质的区别,它更倾向于产品对于市场方面的整合。我们也可以分为四个方面,分别是市场定位整合、传播目标的整合、4P整合以及品牌形象的整合。

每个产品在面对市场的时候都应有自己独有的市场定位,每个关于产品的营销活动都要统一、有针对性,且必须在符合产品市场定位的前提下,这就是所谓的市场定位的整合。

市场定位确定以后,紧跟着传播目标也会确立,所有营销活动会跟随传播目标进行战略部署,一步步去接近或达到目标。所以传播目标的整合也是非常重要的。

何为4P整合?简单来说,就是产品、价格、渠道、促销4个方面的整合。以产品为中心,各个方面要协调统一,不可出现相互矛盾、冲突的地方。

最后说到品牌形象的整合。企业VI是企业对外的统一窗口,是视觉呈现的第一印象。主要包含企业的名称、标志和基本色,将这三者进行统一整合,从而建立起统一的品牌形象。

以上即为整合营销中“整合”二字在实际运用中存在价值与意义,每个企业要想达到良好的传播效果,整合必不可少,也必“整”不可。杭州春雷网络凭借多年的整合营销经验优势,已经帮助多家企业成功实现整合营销传播的效果。