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开展网络营销已经成为企业经营的必要手段，经过长期的发展，如今网络营销的主流已是整合营销，所谓整合营销，概括而言就是综合应用多种形式的传播方式，向用户传递统一的产品信息，以此达成营销目标。应当说，在时间高度碎片化的当下，整合营销是契合时代的绝佳方式，然而，许多企业并未因此取得预期的效果，问题出在哪里？杭州春雷网络小编可在此分享一点看法，希望有所帮助。

首先是企业过于追求覆盖面，而致使“兵力分散”。整合营销很重要的一点是渠道的整合，这也使得许多企业为了不漏掉一个用户，不惜花费巨额成本将营销信息进行全网覆盖，如果是大型企业，当然有资本进行全网覆盖，而如果是中小企业，除了成本难以负担外，也容易因成本问题而造成浅尝辄止，进而因不够深入而失去庞大的潜在用户。正确的做法是依据产品特性，聚焦于体量大、垂直度高的平台进行整合。

其次是定力不足，容易受平台热度影响而改变分发渠道。许多企业在选择分发渠道时，容易定力不足，被平台热度牵着走，盲目追求高热度平台，而不考虑产品是否与该平台调性相符，是否能被该平台用户所普遍接受，最后导致营销效果不佳。

第三点是对整合营销认识不足。整合营销是系统性工程，需要多个团队的密切配合，包括文案、技术、运营等，而不是简单地将内容生产出来并进行分发。尽管本质上的确是内容的生产和分发，但该生产什么内容？该分发到哪些平台？包括后续如何维持网站的良好排名等工作，仍然需要有高水平的团队，这一点企业需要有清醒的认识。

第四点是缺少持续的投入。许多企业在开展整合营销过程中，往往急功近利，短期内没有取得预期效果便开始削减甚至中断投入。整合营销是一个长期的过程，追求的也是长尾效应，短期内没有取得较大的进展属正常现象，企业应秉持放长线，钓大鱼的理念，做好长期投入的准备，并为这一过程制定分阶段的计划，在实施的过程中，则需要严格按照计划开展工作并勤复盘，找不足之处加以改进，这会大大改善整合营销的效果。